Что скрафтить из материи

MatterCraft / MatterCraft: мод для майнкрафта All about Matter

перейти к содержанию Зарегистрироваться

• Почему именно GitHub? Особенности →
  • Обзор кода
  • Управление проектами
  • Интеграции
  • Действия
  • Пакеты
  • Безопасность
  • Управление командой
  • Хостинг

  • 
    мобильный

  • Истории клиентов →
  • Безопасность →
• команда
• предприятие
• Проводить исследования
  • Изучить GitHub →

  Учитесь и вносите свой вклад

  • Темы
  • Коллекции

.

12 вещей, необходимых для создания действительно работающей контент-стратегии

Задокументированная контент-стратегия имеет решающее значение для успешного контент-маркетинга. Тем не менее, согласно отчету B2B Benchmarks за 2018 год, проведенному Институтом контент-маркетинга, только 37% маркетологов имеют его.

Мы знаем, что разработка контентной стратегии может показаться сложной, особенно если вы не знаете, что включить. Но делать это того стоит, потому что после этого все становится намного проще: придумывать отличные идеи, измерять успех, планировать свой бюджет и команду и многое другое.Достаточно немного смазки для локтей.

Итак, как должна выглядеть ваша контент-стратегия?

Мы помогли многим брендам разработать свою стратегию, и, хотя каждая из них уникальна, стратегии брендов, как правило, включают некоторые общие ключевые элементы. Независимо от ваших целей, комплексная контентная стратегия должна охватывать все этапы маркетингового процесса.

Чтобы помочь вам, мы выделяем 12 наиболее важных элементов, которые следует включить в вашу контент-стратегию.Возможно, вам не понадобятся все, но их важно учитывать, чтобы убедиться, что вы покрыли свои базы.

Примечание. Независимо от того, дорабатываете ли вы свою текущую стратегию или начинаете с нуля, убедитесь, что вы работаете с соответствующими заинтересованными сторонами и что все одобрено, прежде чем распространять официальную стратегию среди своей команды.

1) Цели и определения

Вся ваша контент-стратегия строится вокруг того, чего вы пытаетесь достичь.Естественно, вам нужно определить, что это такое, и убедиться, что все в команде понимают, что это означает. Вопросы:

• Чего мы пытаемся достичь?
• Почему мы создаем этот контент?
• Как мы узнаем, что наш контент приближается к нашим целям?
• Какие цели имеют приоритет?
• Как мы будем определять жизненно важные элементы, такие как свинец?

Вы не можете продолжать, пока этот фундамент не будет сформулирован и согласован.

2) Методология измерения

Ваша контент-стратегия бесполезна без возможности измерить ваш успех, протестировать, настроить и скорректировать ваш подход. Таким образом, очень важно знать свои показатели успеха. Определите конкретные KPI и то, как они соотносятся с каждой целью. У нас есть под рукой краткое руководство, в котором KPI согласовываются с каждым этапом воронки. Наши показатели включают следующие показатели:

ИНФОРМАЦИЯ

• Охват:
  • Показы
  • Просмотры
  • Получение публикации
  • Метрики социального контента
  • Органический трафик (SEO)
• Восприятие:
  • Индексы / опросы брендов
  • Социальные настроения

РАССМОТРЕНИЕ

• Вовлеченность:
  • Трафик
  • Время на сайте
  • Рейтинг потенциальных клиентов
  • Лиды (еще не квалифицированные)

ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ

ПОСЛЕ ПОКУПКИ

• Удовлетворенность и поддержка:
  • Использование продукта
  • Оценки отзывов клиентов
  • Регистрация продукта
  • Обновление учетной записи
  • Уровень возврата продукта
  • Социальные фанаты / подписчики

Эти могут не все подходить, но они могут направить вас в правильном направлении.

3) Путешествие или отображение потенциальных клиентов

Программы контента могут в конечном итоге стать довольно сложными, поэтому мы рекомендуем составить карту пути клиента как можно более детально. От осознания и рассмотрения до решения и далее, каковы индикаторы того, что кто-то находится на той или иной стадии пути? Как вы продвинете их к следующему этапу путешествия?

Начните процесс на доске, чтобы у вас было достаточно места, но в конечном итоге перенесите его на цифровую диаграмму, чтобы вы могли включить ее в свою стратегию, поделиться со всеми соответствующими сторонами и даже распечатать копии для удобства.Карта пути будет иметь решающее значение для планирования всего, от вашей системы автоматизации маркетинга до редакционного расписания, и будет влиять на повседневные тактические обсуждения.

4) Статистика аудитории

Чтобы создавать привлекательный контент, вам нужно убедиться, что ваши идеи находят отклик у людей, которых вы пытаетесь охватить. Но сначала вам нужно узнать, кто эти люди. Наиболее важные вопросы, которые вы захотите задать в своем исследовании:

• К кому мы стремимся?
• Почему мы пытаемся связаться с ними?
• Где они находятся?
• Как мы до них дойдем?
• Когда мы до них доберемся?
• Как они говорят (эл.г., технически или разговорно)?
• Что их волнует?
• Что ими движет? Их пугает?
• Какие проблемы им нужно решить?
• Что бы облегчило им жизнь?
• Каковы их демографические данные (работа, цели и т. Д.)?

Эти типы детализированных вопросов помогут вам понять, как лучше всего привлечь людей. Чтобы задокументировать эти идеи, создайте маркетинговых персонажей, четко определяющих ваши цели. Дополнительный бонус: вы можете использовать этих персонажей для проверки своих идей в будущем.(Вот как создавать персонажей менее чем за час.)

5) Платформа обмена сообщениями

Надеюсь, если вы находитесь в точке, где вы изучаете создание контента, у вас уже есть идентичность бренда, голос и обмен сообщениями на месте. Но если он нуждается в доработке, самое время это сделать. Должна ли конкретная информационная программа, которую вы развертываете, каким-либо образом интерпретировать или расширять более широкие сообщения о бренде? Убедитесь, что все обновлено, например ваше ценностное предложение, миссия и видение, позиционирование, слоган, иерархия сообщений и т. Д.

(Тем не менее, ваш контент не должен быть отражением этого обмена сообщениями. Помните, что это контент-маркетинг, а не рекламные материалы. Узнайте, как уберечь BS от вашего контента.)

6) Возможности канала

Вы знаете, с кем пытаетесь связаться. Как теперь с ними связаться? Начните с изучения каналов, которые вы используете в настоящее время, а затем подумайте, как вы можете ориентироваться на своих персонажей. Несколько вопросов:

• Где мы собираемся достучаться до людей?
• Как мы собираемся с ними связаться (принадлежащие, заработанные, оплачиваемые)?
• Где их общины?
• Что они читают?
• Когда лучше всего с ними связаться?

Дополнительные советы о том, как убедиться, что ваш контент виден, можно найти в нашей электронной книге Ultimate Guide to Content Distribution и узнать, как заставить издателей полюбить ваш контент.

7) Возможности рассказывания историй

На основе имеющейся информации вы можете приступить к составлению рекомендаций по содержанию. Это не обязательно означает придумывать темы для блога или идеи для инфографики. Это общий взгляд на открывающиеся вам возможности повествования. Это важные идеи, общие темы, столпы контента и точки проверки для реализации вашей стратегии. Простой способ подумать об этом: каково совпадение между тем, что волнует людей, и тем, что отстаивает ваша компания? По сути, это объединение идей вашей аудитории с вашей платформой обмена сообщениями.

Это особенно полезно, если вы работаете со сторонним агентством или другими заинтересованными сторонами, которым необходимо понимать голос и истории, которые вы планируете представить на рынке. Это может занять много времени, но цель состоит в том, чтобы начать кристаллизовать ваш контентный подход. (Когда вы будете готовы сделать этот контент, взгляните на эти 5 советов по лучшему повествованию бренда, чтобы убедиться, что вы делаете это эффективно.)

8) Редакционный календарь

Редакционный календарь — ключ к последовательная публикация контента.Решите как объем контента, который вы будете публиковать, так и периодичность. Вы можете начать планировать свои возможности повествования здесь в соответствии с общим графиком, особенно если вы планируете проводить ежемесячные темы или ежеквартальные кампании. (Если вам нужна полезная платформа календаря контента, мы большие поклонники CoSchedule.) Спросите себя:

• Как часто мы хотим вести диалог с нашим клиентом?
• Что происходит в календарях наших клиентов в течение года?
• Кто создает контент?
• Что это за контент?
• Охватываем ли мы все каналы?
• Охватываем ли мы правильные этапы воронки (и поддерживаем ли мы наши KPI)?
• Когда это нужно?
• Когда он будет опубликован?

Чтобы получить дополнительные советы по эффективному редакционному планированию, узнайте, как структурировать здоровый комплекс контент-маркетинга .

9) Стратегия ключевых слов

Хорошее SEO начинается с хорошей стратегии ключевых слов. Проведите исследование и определите наиболее подходящие термины, а затем убедитесь, что ваш контент адаптирован для этих ключевых слов. (Мы не можем сказать вам, сколько создателей контента забывают должным образом оптимизировать.)

SEO — это постоянно развивающаяся практика. Но с того места, где мы находимся, поисковые системы всегда будут работать, чтобы вознаграждать контент, который достигает двух целей:

1. Релевантность: Поисковые системы любят контент, который считается очень актуальным для аудитории, что означает, что он получает клики и высокий уровень вовлеченности ( е.г., время на сайте, низкий показатель отказов и т. д.).
2. Качество: Хорошее содержание не является шаблонным. Чтобы обеспечить высокую ценность (и получить высокую заинтересованность), вам нужен четкий рассказ.

Чтобы убедиться, что вы следуете лучшим практикам, просмотрите наши удобные руководства по оптимизации вашей инфографики и блога.

И не забывайте о распределении вашей стратегии ключевых слов. Продвигая свой контент среди журналистов в ценных доменах, сайт вашего бренда будет признан поисковыми системами как эксперт по опубликованным вами темам.

10) Медиа-планирование

В дополнение к стратегии распределения каналов подумайте, как ваш контент попадет на рынок. Конечно, для каждого проекта потребуется разное распространение, но это помогает определить, какие высокоуровневые медиакупки вам могут понадобиться. Разумно подумать об этом при разработке стратегии, поскольку вы привлекаете внимание основных заинтересованных сторон.

Рассмотрим все три основы СМИ: собственные, заработанные и оплачиваемые.

11) Распределение бюджета

Одно из самых больших преимуществ контентной стратегии — это возможность соответствующим образом распределять время, деньги и ресурсы.Возможно, вам потребуется нанять контент-агентство или сторонних поставщиков. (Если вам нужно найти контент-агентство, вот несколько советов, которые помогут вам найти подходящее.)

И наоборот, вам может потребоваться время или запросить дополнительный бюджет, чтобы ваша внутренняя команда могла справиться Это. Это также хорошее время, чтобы подумать о том, как повысить ценность создаваемого вами контента. (Стратегия делимого контента — отличный способ создать множество активов из одного фрагмента контента.)

12) Tech Stack

В зависимости от контента, который вы планируете создавать, публиковать и распространять, вам могут потребоваться определенные возможности, которые у вас еще нет.Такие вещи, как интерактивные или динамические визуализации, могут требовать технической инфраструктуры и требовать совместимости, так что планируйте заранее.

Убедитесь, что вы вникли в детали в следующих областях, чтобы убедиться, что ваши технологии и взаимосвязи между ними совпадают с планированием контента:

• Система управления контентом
• Собственные сбор и хранение данных
• Инструменты проектирования и построения диаграмм
• Контент-платформы
• Автоматизация маркетинга
• Программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами
• Платное медиа-программное обеспечение

Не забывайте свою команду

Независимо от того, насколько хороша ваша контент-стратегия, вам нужны подходящие люди, которые помогут осуществить это.Узнайте, как создать успешную команду по контент-маркетингу (даже если у вас всего два человека) и, прежде всего, убедиться, что вы все на одной странице на каждом этапе, от стратегии контента и планирования до дизайна и распространения. Если вам нужны ресурсы, которые помогут вам работать лучше:

А если вам все еще нужна помощь, мы будем рады поговорить.

.

Смотрите также

• 

  Как добить крипа своего в доте 2

• 

  Как скрещивать артефакты в доте

• 

  Майнкрафт как скрафтить лестницу

• 

  Как зайти на тестовый сервер дота 2

• 

  Как скрафтить суп майнкрафт

• 

  Античит валве в доте 2 как убрать

• 

  Как поднять приоритет в доте 2

• 

  Как называются линии в доте 2

• 

  Дота 2 как настроить управление

• 

  Майнкрафт как скрафтить печеньку

• 

  Как на халяву получить вещи в доте 2